Marken werden auch als „Brand“ / „Brands“ bezeichnet. Heutzutage stellen sie häufig den Unternehmenswert dar. Nicht die Mitarbeiter oder das Anlagekapital, sondern die Beliebtheit beim Kunden, die nur bei dem einen Wort glänzende Augen bekommen: „IPhone“ oder „MacBook“, „Ferrari“ oder „Maserati“ „KitchenAid“ oder „Allessi“, „Hermes“ oder „Prada“, „Bose“ oder „Löwe“, „Porsche“ oder „BMW“, „Hummer“ oder „Panamera“ vielleicht auch „Cayenne“, das sind die „Must have´s“ dieser Zeit.

Alles nur Prestigeprodukte…(?) Der Phaeton kann in vielen Punkten zu einem deutlich geringeren Preis vielleicht das gleiche bieten, aber wenn man  einen VW Phaeton fährt, fährt man einen Volkswagen, der sicherlich nicht so oft fotografiert wird, wie ein leuchtend roter Ferrari…
Das ist das Geheimnis einer Marke: ihr Image!